Разоблачение «GfK Ukraine» пошатнуло рынок телерекламы

12.06.2012 14:50 «Агро Перспектива» (г. Киев) — В конце прошлой недели разразился скандал на рынке телерекламы, главным фигурантом которого стала исследовательская компания «GfK Ukraine». Речь шла о формировании рынка телерекламы на основании рейтинга телеканалов, инструмент определения которого оказался запятнанным. Все началось с того, что директор канала «Ru Music» Рудольф Кирнос обнародовал информацию о том, что некоторые сотрудники «GfK Ukraine», начиная с 2008 года, обеспечивали утечку информации, с помощью которой управление рейтингами телеканалов осуществлялось в ручном режиме.

Дело в том, что при определении рейтинга телеканалов в Украине компания «GfK Ukraine» использовала разработанную швейцарской структурой компании технологию «Telecontrol VIII». Принцип технологии был основан на том, что исследуется 2,5 тысяч домохозяйств в телевизорах которых установлен так называемый пиплометр, который фиксировал каналы, которые просматривают испытуемые. На основании данного анализа составлялись рейтинги телеканалов и соответственно формировались тарифы на телерекламы для телеканалов разного рейтинга.

При коррупционной утечке было рассекречено в пользу некоей частной фирмы нескольких домохозяйств, чье мнение использовалось при составлении рейтингов. Испытуемые стали получать указания, какие каналы смотреть и как часто, и какие — не смотреть. С появлением данной информации встали на место некоторые неприродные скачки и падения рейтингов отдельных телеканалов, в свое время «GfK Ukraine» не смогла объяснить причину данных колебаний.

Инициатор скандала Рудольф Кирнос, канал которого в свое время также пострадал от таких колебаний рейтингов, подал заявление о преступлении в Печерский райотдел милиции. «GfK Ukraine» побеспокоили сотрудники милиции, но пока нет информации, что возбуждено уголовное дело. Материнская компания «GfK» отреагировала тем, что привлекла международных экспертов, которые проведут внеплановый внешний аудит измерения телевизионной аудитории в Украине.

По подсчетам Кирноса около 8% телевизионной панели измерений может быть сфальсифицировано. Разгоревшийся скандал может больно ударить как по телеканалам, так и по рекламодателям, которые работали на основании недостоверных данных. Телеканалы, чьи рейтинги были искусственно занижены, теряли доход от телерекламы, а рекламодатели наоборот переплачивали за рекламу тех каналов, где рейтинги были искусственно завышены, т.е. реального эффекта от размещения дорогой рекламы не было.

Напомним, что в адрес компании «GfK Ukraine» уже звучали нарекания, только в тот раз от радиоканалов.

В Украине в 2011 году объем телевизионной рекламы находился на уровне 3,4 млрд грн без уплаты налогов, что на 32,6 % больше, чем в 2010 году. По ожиданиям экспертов в 2012 году рынок телерекламы составит 3,8 млрд грн.

«GfK Ukraine» — компания по маркетинговым и социальным исследованиям в Украине, которая берет начало своей истории с 1995 года, когда была создана компания «Украинские опросы и исследования рынка — ЮСМ» В 1998 году созданная компания была приобретена компанией «GfK Austria». «GfK Ukraine» входит в международную исследовательскую сеть GfK Group.

Источник: http://www.corpnews.com.ua/

04.04.2025
	14:08	Глобальні ціни на продовольство в березні стабільні - ФАО
	13:55	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:33	Напередодні Великодня ситуація на ринку яєць малооптимістична - Союз птахівників України
	13:08	Майже 600 млн гривень надходжень – підсумки півріччя торгів «Земельного банку»
	12:26	Компенсація 25% вартості української сільгосптехніки та обладнання: перша виплата 2025 — 126,6 млн грн
	12:12	Пшеничні котирування Чикаго впали через побоювання, що агроекспорт США постраждає після нових масштабних тарифів Трампа
	10:56	Європарламент підтримав еквівалентність для українського насіння соняшника, ріпаку, сої та буряків
	10:19	Соняшник. Аграрії почали сіяти та посіяли 33 тис га
	10:17	Аграрії України посіяли 926 тис га зернових
	10:07	Суд обрав запобіжні заходи учасникам злочинної групи, які привласнили понад 14 млн грн на укриттях цивільного захисту
03.04.2025
	23:22	Найбільше від митних тарифів Трампа програли США - Bloomberg
	23:04	Україна зможе забезпечити передбачуваність торгових потоків до Євросоюзу – торгпред
	22:36	Важливо будувати біоетанольні заводи і розвивати глибинну переробку, збільшуючи вартість експорту - Коваль
	22:29	Американські мита можуть призвести до зниження ВВП Польщі на 0,4% - Туск
	22:05	Коваль обговорив фінпідтримку агросектору з ЄІБ
	16:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:10	БЕБ на Закарпатті завершило розслідування контрабанди лісоматеріалів
	12:21	Що означають для України нові мита від США? Складно, але не критично - Свириденко
	12:15	За матеріалами БЕБ у Києві управління освіти розірвало договір на будівництво укриття для школи вартістю 234 млн грн
	11:55	БЕБ у Полтаві завершило розслідування розкрадання 3,5 млн грн на капремонті пожежного депо
	11:46	Пшеничні котирування на біржі Чикаго впали через побоювання нових торгових війн від Трампа
	09:52	Китай закликав США скасувати тарифи та пригрозив зворотними - ЗМІ
	09:43	Україна у березні збільшила експорт на 4,5%
	08:19	Президент США запровадив надзвичайний стан в економіці задля нових тарифів
	00:27	Трамп оголосив про запровадження мит для всіх країн
02.04.2025
	21:25	Україна отримає $432 млн від Світового банку на відновлення транспортної інфраструктури - Шмигаль
	19:01	БЕБ на Волині скерувало до суду справу щодо організованої злочинної групи, яка незаконно виготовляла агрохімікати
	17:35	БЕБ у Києві завершило розслідування розтрати 5 млн грн бюджетних коштів службовцем Збройних Сил України
	15:16	2,7 млн грн незаконних «бойових» виплат: БЕБ повідомило про підозру комбата та заступника командира однієї з військових частин
	14:15	Пшеничні котирування на Чиказькій біржі продовжили зростання під впливом звіту МСГ США
	13:44	В Одесі за матеріалами БЕБ судитимуть обвинувачених у справі про підроблення електроінструментів
	12:31	Для фінансування робіт із розмінування на нинішній рік є 2,5 млрд грн, завдання - знайти додатковий ресурс, зокрема інвестиційний
	11:24	У Полтаві судитимуть посадовця та підприємця, яких БЕБ викрило у розтраті 43,8 млн грн під час благоустрою громади
	11:22	Бюро економічної безпеки на Львівщині скерувало до суду справу за контрабанду автомобілів
	11:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	10:06	Господарства групи АГРОТРЕЙД розпочали весняну посівну 2025
	09:52	Господарства НІБУЛОН почали сіяти ярину
	07:52	Єврокомісія наклала стягнення у €458 мільйонів на автомобільні компанії за картельну змову
	07:13	Нацбанк скасовує обмеження у 150 тисяч гривень для переказів «із картки на картку»
	07:01	Ізраїль скасовує усі імпортні мита на продукцію США
01.04.2025
	20:16	Шмигаль вважає, що Україна готова до відкриття всіх переговорних Кластерів про вступ в ЄС в 2025
	19:18	АМКУ почав справу проти компанії, котра поширювала неправдиву інформацію про вершкове масло
	19:11	Мінагро з аграріями шукають рішення питання 30% росту тарифів на перевезення збіжжя залізницею
	17:30	Перші українськи яблука поставлені на індійський ринок
	17:28	ЄС готовий жорстко відповісти на нові торговельні тарифи від США - фон дер Ляєн
	17:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	17:13	Kormotech розглядає можливість розміщення виробництва сухих кормів у Румунії
	17:06	Уряд поновив повноцінний державний контроль за імпортованими харчовими продуктами, кормами
	16:54	Бюро економічної безпеки на Київщині забезпечило відшкодування забудовником понад 6 млн грн несплачених податків
	14:33	За матеріалами БЕБ у Чернівецькій області судитимуть місцевого підприємця, який продавав підроблену побутову хімію