В 2015 году пивоваренная компания Carlsberg Ukraine, несмотря на сложную экономическую ситуацию, продолжила осуществлять инвестиции и уплатила 1460 миллионов гривен налогов и сборов в государственную казну. В последние несколько лет пивоваренная отрасль в Украине находится в сложном положении. В минувшем году темпы падения рынка значительно усилились, достигнув отметки 16,6% по сравнению с показателями 2014 года (по оценкам аналитиков компании). Причины сокращения продаж очевидны — сложная макроэкономическая ситуация в стране, девальвация национальной валюты, снижение покупательской способности населения, а также введение дополнительных законодательных ограничений для пива, в частности с 1 июля 2015 года пиво было приравнено в регулировании к крепким алкогольным напиткам. Несмотря на нестабильную экономическую и регуляторную ситуацию по итогам 2015 года компании Carlsberg Ukraine удалось продемонстрировать положительные результаты. Доля рынка компании в натуральном эквиваленте выросла на 1,4 процентных пункта и составила 29,6%**(по оценке компании АС Nielsen)*. В минувшем году компания успешно реализовала запланированные продуктовые запуски и связанные с ними маркетинговые инициативы. Это позволило добиться существенных результатов в определенных сегментах и категориях. Среди таких знаковых событий запуск премиального пива Kronenbourg. Начиная с мая 2015 года, украинские ценители пива смогли по достоинству оценить сразу два новых сорта напитка — Kronenbourg 1664 и Kronenbourg 1664 Blanc. Важным событием прошлого года для компании стал 300-летний юбилей старейшей броварни Украины — Львовской пивоварни. По этому поводу был проведен ряд мероприятий и маркетинговых активностей, среди которых масштабное празднование «Фестиваля Львовского», открытие выставки раритетных портретных полотен XVII-XVIII ст., а также презентация почтовых марок к 300-летию пивоварни. Не осталась в стороне и социальная составляющая деятельности компании. Так, в сентябре 2015 года компания Carlsberg Ukraine вместе с другими украинскими пивоварами объединила усилия в борьбе против продажи пива несовершеннолетним. В период с 18 по 30 сентября 2015 года тысячи корпоративных волонтеров распространяли материалы социальной акции по всей стране. Сотрудники компаний-пивоваров посетили порядка 80 000 заведений торговли, чтобы напомнить всем покупателям и персоналу торговых точек о том, что алкоголь можно продавать только совершеннолетним потребителям. Евгений Шевченко, Генеральный директор компании Carlsberg Ukraine: «2015-й стал годом законодательных и финансовых испытаний для производителей пива. Всё началось с усиленной подготовки к законодательным нововведениям по приравниванию регулирования пива к регулированию крепкого алкоголя, и завершилось предновогодним повышением акциза на пиво на 100%. По нашим предварительным расчетам, такое повышение акциза приведет к дальнейшему падению объемов рынка в 2016 году. Принятые законодательные меры создают для пивоваров ряд новых сложностей и грозят серьезными финансовыми потерями, ставя под вопрос дальнейшую работу предприятий, не говоря уже об их развитии. Наша задача на сегодня — сделать все возможное, чтобы удержать рыночные позиции компании, и, по возможности, продемонстрировать положительные результаты, что в свете нынешней макроэкономической ситуации в стране станет для компании настоящим вызовом».
***
Для справки
О компании Carlsberg Ukraine:
Carlsberg Ukraine является частью Carlsberg Group, одной из ведущих пивоваренных групп в мире с крупным портфелем брендов пива и других напитков.
В состав Carlsberg Ukraine входят заводы в г.Запорожье, г.Киев и г.Львов. В компании работает 1650 человек. В портфель Carlsberg в Украине входит алкогольные и безалкогольные напитки следующих торговых марок: «Львівське», «Балтика», Carlsberg, Tuborg, «Арсенал», «Славутич», «Жигулевское Запорожского Разлива», «Хмільне», «Квас Тарас», Somersby, Guinness, Kilkenny, Harp, Warsteiner, Grimbergen, König Ludwig, сладкие безалкогольные напитки ретро-серии и ТМ «Розмай лісовий». Carlsberg Ukraine входит в список крупных налогоплательщиков страны и является самым большим датским инвестором в Украине.
Согласно данным Nielsen* по итогам 2015 года Carlsberg Ukraine занимает позицию №2 на рынке пива Украины с долей 29,6% в натуральном выражении**.
10.02.2016
По поводу размещения пресс-релизов обращайтесь в отдел маркетинга:
e-mail: client@agroperspectiva.com тел.: +38 (044) 486-8119
