Куда уйдут рекламные деньги пивоваров

03.08.2012 01:35 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Реклама алкоголя в интернете, на телевидении, на радио и на наружных конструкциях запрещена с 23 июля (во всех случаях, кроме первого, запрет актуален только для пива — другого алкоголя там давно нет). В печатных СМИ она запрещается с 1 января 2013 г. На следующий год произойдет перераспределение в пользу BTL.

Больше всех тратили на запрещенную теперь рекламу пивовары — телевидение в 2011 г . получило от них 3,8 млрд руб. Российский офис Efes начал готовиться к изменениям закона о рекламе еще год назад, когда было решено запретить рекламу на телевидении и на наружных конструкциях, рассказывает «Ведомостям» представитель Efes Rus Кирилл Болматов. Бюджет нынешнего года (он не раскрывается) верстался исходя изтого, что в первые полгода реклама на ТВ и в наружке будет разрешена, во вторые — запрещена. Поэтому бюджет на вторые полгода был несколько сокращен и нацелен на продвижение в местах продаж и в интернете. Запрет рекламы в интернете стал неожиданностью, потому решения, что делать с бюджетом, еще нет, заключает Болматов. «Очаково» будет сокращать рекламный бюджет, говорит гендиректор компании Владимир Антонов. Теперь вся активность компании будет сосредоточена в местах продаж, но это приведет к росту цен на маркетинговые услуги сетей, ожидает он.

В интернете крупнейшие алкогольные рекламодатели — Diаgeo, Bacardi-Martini и Pernod Ricard, говорит гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов. «Мы изучаем новые нормы законодательства и возможности для продвижения брендов в разрешенных каналах. Закон <...> существенно осложнит нормальные бизнес-процессы в законопослушных компаниях», — сообщил представитель Diageo (компания продает Johnnie Walker, White Horse, Baileys и др.).

По данным TNS, в топ-10 по затратам на рекламу в прессе (Москва и Санкт-Петербург) в 2011 г. входили водочные марки «Русского алкоголя» («Зеленая марка» и Parliament), «Синергии» (Beluga), «Хортицы» и коньячные LVMH (Hennessy), КИНа («Киновский»).

Большинство опрошенных производителей алкогольной продукции пересматривать маркетинговый бюджет на этот год не будут. Так, по словам их представителей, поступят «Синергия», «Ладога», «Абрау-Дюрсо» и Global Spirits.

На следующий год, по словам гендиректора Global Spirits Сергея Величко, произойдет перераспределение в пользу BTL: мерчандайзинг, реклама в местах продаж, а также проведение ценовых акций. «Деньги, которые тратились на рекламу в прессе и в интернете, пойдут в трейд-маркетинг, т. е. на продвижение в магазинах, кафе, ресторанах, гостиницах, и на специальные мероприятия — вечеринки, приемы, модные показы и театральные премьеры», — соглашается представитель шампанского дома «Абрау-Дюрсо» Виталий Рязанцев. «Синергия» на продвижение в местах продаж направит около 95% маркетингового бюджета, говорит представитель компании Прохор Малютин.

Повышенный спрос может привести к росту цен на продвижение в рознице, признались представители трех торговых сетей. «Если спрос на наши маркетинговые услуги будет сильно выше наших возможностей, то рост цен весьма вероятен», — говорит представитель группы «Дикси» Лаврентий Губин.

12.12.2024
	16:41	Детективи БЕБ у Києві викрили мережу з продажу контрафактних тютюнових виробів: вилучено 400 тис. пачок сигарет
	15:04	Уряд продовжив підтримку малих аграріїв на оброблення земель та утримання ВРХ
	14:55	Торгівля між Україною та Польщею має бути безперервною - переговори аграрних міністрів і галузевих асоціацій
	14:55	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:44	Україна за 11 міс.-2024 експортувала морським коридором 73,4 млн тонн вантажів
	14:43	Переробка соняшника на олію є збитковою в грудні 2024 - "Укроліяпром"
	14:32	Нацбанк прогнозує сповільнення інфляції наступного року
	14:28	McDonald's відкрив перший ресторан у Ковелі
	14:24	Нацбанк підвищив облікову ставку до 13,5%
	11:25	БЕБ викрило 2 феросплавних заводи в ухиленні від сплати майже 1,2 млрд грн податків під час експорту
	11:07	Різдвяний стіл-2024 обійдеться українцям у 1365 гривень – ІАЕ
	10:15	Зростання ВВП України за 11міс.-2024 становило 4%
	08:46	Глобальні перехідні запаси пшениці в сезоні 2024/2025 - 257,882 млн. тонн - оцінка USDA
	08:43	Українці обирають святкувати Різдво та Новий рік
11.12.2024
	22:31	Мінагро оприлюднило експортні ціни на продовольство на грудень. Ціни на EXW вищі за ціни на CIF
	18:05	Шмигаль назвав сім перспективних галузей для співпраці України та країн ЄС
	17:32	За підсумками 2024 очікується експорт цукру з України понад 700 тис тонн - міністр Коваль
	16:42	Уряд ухвалив рішення про допомогу виробникам прісноводної риби на деокупованих територіях
	16:25	Агросектор України в 2024 має кілька історичних рекордів - Коваль
	15:13	За матеріалами БЕБ судитимуть керівника компанії за ухилення від сплати понад 14 млн грн податків
	12:53	БЕБ ліквідувало підпільні промислові цехи, які виготовляли сигарети для внутрішнього ринку та експорту
	12:05	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:35	Україна продала на зовнішні ринки 7,85 тис тонн меду в листопаді 2024
	11:21	Пшеничні котирування на біржі Чикаго продовжили зростання на тлі невизначеності щодо майбутнього врожаю в РФ
	10:11	МХП хоче купити іспанського виробника м'яса UVESA Group
	08:54	Прогноз урожаю кукурудзи в Україні в 2024 - 26,5 млн тонн - груднева оцінка МСГ США
10.12.2024
	21:24	США виділили Україні позику на $20 мільярдів за рахунок заморожених активів РФ
	21:16	Часник на вагу золота: чому ціни зростають і як встигнути запастися до свят
	19:25	БЕБ заарештувало 7 літаків кіпрської компанії у справі про ухилення від сплати податків авіаперевізником
	19:24	В Одесі за матеріалами БЕБ розірвано тендер з порушеннями на ремонт пошкодженого ракетним ударом будинку
	18:12	За 11 місяців 2024 товарообіг України склав $101,9 млрд
	18:04	Уряд вніс до Реєстру новий індустріальний парк на Хмельниччині
	17:55	75 українських виробників отримають 348,1 млн грн грантів на інвестиційні потреби
	17:50	Відновлення ґрунтів – це запорука успіху всього агросектору - Висоцький
	17:43	477,2 млн гривень грантової підтримки отримали цьогоріч аграрії на розвиток садів і теплиць
	17:38	Банки домовились про нові ліміти на перекази «з картки на картку»
	17:32	Річна інфляція в Україні прискорилася до 11,2% - Держстат
	17:21	Державний бюджет додатково отримає 5,2 млрд грн від аграрної галузі у 2025
	16:45	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:14	Право на реструктуризацію боргів отримають підприємства, чия інфраструктура пошкоджена в районах активних бойових дій - Шмигаль
	13:57	БЕБ забезпечило відшкодування майже 8 млн грн компанією з виготовлення молочної продукції
	13:15	Пшеничні котирування на біржі Чикаго виросли на технічних покупках контрактів і невизначеності з приводу майбутнього врожаю в РФ
	09:44	У листопаді 2024 Україна поставила на зовнішні ринки 72 тис тонн цукру
	09:36	Посухи, які раніше могли відбуватися лише раз на 10 років, тепер трапляються на 70% частіше
	09:31	Україна скоротила імпорт сала в січні-листопаді 2024 до 13,5 тис тонн
	09:04	Укрзалізниця хоче підвищити вантажні залізничні тарифи
	08:26	ЄС домовився про ЗВТ з Південною Америкою після 25 років переговорів на тлі заперечень Франції й Польщі
	08:05	У країнах ЄС у листопаді продовжилось подорожчання молока, яке розпочалось у липні
	07:53	Ціни на какао сягнули 7-місячного максимуму
09.12.2024
	22:34	USAID планує в 2025 допомогти фермерам України перевести 50 тис. га на сучасне зрошення та дренаж