Japan Tabacco пообещала сбросить Marlboro с табачного пьедестала

11.08.2012 02:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Крупнейший игрок на российском табачном рынке - японская госкомпания Japan Tobacco Inc проведет перезапуск марки Mild Seven, которая под новым именем Mevius призвана стать табачным брендом номер один в мире, потеснив Marlboro. Под реализацию проекта будут привлечены рекордные в истории индустрии инвестиции, полагают эксперты, пишет РБКdaily.

Табачная марка Mild Seven - единственный японский бренд в глобальном портфеле Japan Tobacco. Остальные ключевые марки компании оказались в руках у японцев после поглощения части бизнеса американской RJ Reynolds в 1999 году (Winston, Camel) и британской Gallaher в 2007-м (Sobranie, Benson & Hedges). Несмотря на «флагманский» статус, запущенные в Японии еще в 1978 году Mild Seven так и не смогли получить мировое признание.

Непреодолимым препятствием для продвижения Mild Seven на большинстве европейских и американском рынках стало название сигарет. В рамках международной борьбы с табакокурением во многих странах производителям запретили использовать так называемые дескрипторы - слова «легкий», «мягкий» и т.д. По мнению местных законодателей, из-за таких слов у потребителей складывалось ложное мнение о том, будто эти сигареты менее вредны. Английское слово «mild» («мягкий», «умеренный») в этих странах оказалось в черном списке, что сделало продажи бренда Mild Seven невозможным.

В настоящий момент Mild Seven продается на рынках 17 стран и особой популярностью пользуется в юго-восточном регионе: на родине в Японии, а также в Корее, Малайзии, на Тайване. Из европейских стран бренд представлен в Испании, странах СНГ. Его можно также встретить в магазинах duty free. В России использование дискриптеров допускается при наличии на пачке надписи о том, что они не являются обозначением менее вредных сигарет (см. РБК daily от 26.03.10).

Вчера JT объявила о том, что с февраля 2013 года Mild Seven обретет новое название - Mevius, после чего начнутся глобальные продажи марки. Комментируя глобальный перезапуск бренда, президент JT Мацуоми Коизуми заявил, что целью компании является завоевание маркой статуса «сигарет номер один» в премиальном сегменте. В компании не раскрывают размера инвестиций в маркетинговое продвижение проекта, но дают понять, что денег жалеть не намерены. Между тем речь может идти о миллиардном контракте. К примеру, провальный запуск «бездымных сигарет» Premiere в 1988 году обошелся американской компании RJ Reynold свыше 1 млрд долл. «Думаю, все крупнейшие мировые рекламные агентства будут биться за этот глобальный контракт с таким бюджетом», - заявил РБК daily менеджер крупной российской табачной компании.

В настоящий момент крупнейшим мировым табачным брендом является Marlboro (Philip Morris). В 2011 году в мире было продано 300, 1 млрд сигарет под этой маркой. Продажи Mild Seven в мире достигли отметки 76, 5 млрд штук.

Мировой табачный рынок не видел глобальных запусков табачных брендов уже более полувека. Последние крупные выводы марок на рынок датируются серединой XX века. В 1952 году была запущена марка Kent, в 1954-м - Winston. С тех пор на рынке выпускались лишь различные модификации сигарет под уже известными, проверенными брендами.

По мнению редактора отраслевого агентства «Русский табак» Максима Королева, японцы выбрали удачное время для начала глобального проекта. «Пока в большинстве стран не запретили выкладку сигарет на прилавки, они сумеют сохранить лояльных потребителей Mild Seven и получить потребителей новой марки», - считает эксперт. Максим Королев отмечает, что на рынках, знакомых с маркой Mild Seven, новые сигареты будут продаваться со старым дизайном, нанесенным на пленку, и новым - непосредственно на пачке под пленкой. «Они уже успешно проделывали такой трюк при ребрендинге марки „Дукат» в LD", - вспоминает эксперт.

09.01.2025
	19:47	13 088 агрогосподарств отримали майже 104,5 млрд гривень банківських кредитів на розвиток в 2024
	17:15	Україна скасує Господарський кодекс - Рада ухвалила закон
	17:09	Віталій Коваль: Після скасування мораторію на відчуження сільськогосподарських земель продано лише 3,4% ділянок
	17:05	Аграрний міністр Коваль обговорив з французькою колегою співробітництво в агросекторі
	17:05	За матеріалами БЕБ у Чернівцях суд призначив понад 4 млн грн штрафу за контрабанду сигарет у цистернах
	17:03	БЕБ повідомило про підозру керівництву компанії в ухиленні від сплати майже 45 млн грн податків
	16:55	Чому держава не видобуває сіль на Закарпатті - версія ОВА
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:47	Україна більше ніж удвічі скоротила поставки пшениці на зовнішні ринки в грудні 2024
	11:46	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	10:44	Світові ціни на какао знижуються - Bloomberg
	10:26	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зміцнення долара США і позиціонування трейдерів
	09:16	Після розмінування сільгоспземель лише за 1-2 роки можна зібрати врожай, прибуток від якого може покрити витрати на розмінування - розрахунки
08.01.2025
	22:45	План розмінування на 2025 - обстежити 31 тис. кв. км території - Шмигаль
	18:01	Індекс цін на молочну продукцію GDT знизився на 1,4%
	17:31	Вантажообіг портів у 2024 році сягнув 97 млн тонн
	17:11	Сапери повернули аграріям у використання понад 285 тис. га земель сільгосппризначення у 2024
	17:03	Протягом 2024 продано-куплено 320,66 тис га земель сільськогосподарського призначення
	15:17	За матеріалами БЕБ на Полтавщині суд виніс вирок чоловіку за незаконний продаж фальсифікованих сигарет
	14:32	Уряд привів у відповідність процедуру зміни цільового призначення земель з віднесенням ïx до земель оборони
	14:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	13:54	Рада відновила обов’язкову систему моніторингу викидів парникових газів
	11:45	Пшениця в Чикаго виросла на тлі ослаблення долара США та погіршення погодних умов у Канзасі
	11:28	За матеріалами БЕБ в Одесі суд виніс вирок за продаж підробленої техніки відомого бренду
	10:31	Уряд вніс до Реєстру сотий індустріальний парк
	10:25	Україна експортувала 20,6 млн тонн пшениці в 2024
	10:15	В Україні діють певні спрощення для виробників харчових продуктів стосовно маркування продукції власного виробництва
07.01.2025
	22:38	НБУ опустив офіційний курс гривні до нового мінімуму 42,23 грн/$1
	22:36	Стан посівів озимини вчені оцінюють як добрий
	22:05	Мінагрополітики визначило пріоритети діяльності на 2025
	21:49	За 2024 товарообіг України склав $112,3 млрд
	21:47	Міжнародні резерви України в грудні зросли на 9,7% - НБУ
	21:46	ВАР закликає уряд запровадити пільговий акциз на пальне для аграріїв
	15:40	За матеріалами БЕБ судитимуть головного бухгалтера підприємства за ухилення від сплати 4,4 млн грн податків
	15:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:34	Пшеничні котирування в Чикаго виросли на технічній корекції після кількох сесій зниження
	10:08	Експорт цукру в 2024 досяг 746,3 тис. тон - профільна асоціація
06.01.2025
	21:25	Еспресо в Україні подорожчало за рік на 11%
	19:27	Збитки внаслідок підриву Каховської ГЕС сягнули $14 млрд - глава Міндовкілля
	18:25	Видатки держбюджету України в грудні зросли до рекордних 704,7 млрд грн
	16:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	15:15	За матеріалами БЕБ судитимуть волинянина, який контрабандою ввозив побутові прилади
03.01.2025
	16:43	Україна експортувала майже 6 млн тонн соняшникової олії в 2024
	16:33	Середня закупівельна ціна молока екстра ґатунку зросла до 19,60 грн/кг
	15:30	Україна і ЄС приносять одне одному більше зисків і мають повністю лібералізувати торгівлю - торгпред
	15:27	Уряд розширив повноваження Нацбанку щодо валютного регулювання
	15:24	ФАО шукає постачальників сільськогосподарської продукції для реалізації ваучерних програм
	15:08	У 2024 середнє значення базового показника світових цін на продовольcтво на 2,1% нижче за 2023
	15:02	Пшеничні котирування на біржі Чикаго впали на тлі зміцнення долара США
	14:42	Держагентство з розвитку меліорації передало об’єкти інженерної інфраструктури меліоративних мереж 4 ОВК