Владелец«Хортицы» и один из богатейших львовян создают общий бизнес

04.08.2013 10:30 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Два известных бизнесмена — водочный магнат Евгений Черняк (№26 в списке богатейших украинцев, состояние $350 млн) и владелец компании T. B. Fruit Тарас Барщовский (№84, $141 млн) решили сотрудничать. Осенью этого года они запустят совместное производство соков, пишет Forbes.

Сам бизнесмен и пресс-служба водочного холдинга Global Spirits неохотно раскрывают детали этого проекта. «Переговоры по определению производственной площадки бренда находятся сейчас на завершающей стадии. Структуры Тараса Барщовского будут выступать поставщиками сырья для производства высококачественных соков, наряду с PepsiCo», — сообщили в пресс-службе Global Spirits.

В новом бизнесе должны соединиться богатый опыт Барщовского в производстве соков и умение Черняка продвигать товар, а также выстраивать дистрибуцию.

«Евгений умеет продавать, я — производить», — отметил Барщовский, подчеркнув, что партнерство еще юридически не оформлено. Компаньоны собираются создать новое юридическое лицо, в котором будут владеть долями на равных. «Вложения — 50% на 50%», — отмечает Барщовский. Соки партнеры будут производить на заводе в Городке (Львовская область) компании «Яблуневый дар», входящей в T. B. Fruit (холдинг, занимающийся производством соков). Это предприятие сейчас выпускает соки под торговой маркой Galicia, а также концентраты, которые закупают «Сандора», «Оболонь», PepsiCo (Россия).

"В дальнейшем мы будем наращивать производство на мощностях других предприятий, например, «Виннифрута», — обрисовывает перспективы нового бизнеса Барщовский. — А возможно и строить завод".

Соки пока будут производиться на линии мощностью 30 млн литров в год. «Путем небольшой модернизации есть возможность увеличить производительность до 50 млн литров», — утверждает руководитель департамента Galicia Марьян Стасык. Запуск производства планируется на сентябрь-октябрь 2013-го. «С 1 ноября новый сок уже пойдет в продажу», — отмечает Стасык. Производить соки будут из вишни, черники, яблок и других фруктов.

С торговой маркой нового продукта партнеры планируют определиться к концу августа. Соки Черняка и Барщовского будут представлены в двух ценовых сегментах: сабпремиум и мейнстрим — для широкой аудитории. Поэтому каннибализма с Galicia не будет, так как этот продукт относится к премиум-сегменту.

Сколько стоит сок

Насколько затратным будет этот проект? Партнеры не раскрывают сумму стартовых инвестиций. Известно, что в 2011 году в запуск Galicia Барщовский инвестировал 3–4 млн евро.

Независимый аналитик продовольственных рынков Андрей Козаченко оценивает минимальные стартовые затраты на соковое производство в Украине в 5 млн гривен с дальнейшим увеличением бюджета до 50 млн гривен в год.

Глава аналитического департамента компании Pro-Consulting Александр Соколов отмечает, что основные расходы в таком бизнесе — это построение системы дистрибуции, однако для тандема Борщовский-Черняк эта проблема не стоит. «У „Мегаполиса“ (торговый дом водочного холдинга Global Spirits Черняка. — Forbes) широкая сеть по всей стране, и работает компания в основном с продовольственными магазинами, где будет востребован и новый сок», — говорит специалист. «Могу только сказать что маркетинговые затраты — продвижение, попадание на полку — существенно превышают стоимость оборудования», — добавляет директор по связям с госорганами и коммуникациям компании «Кока-Кола Бевериджис Украина» Андрей Бублик.

Борьба за серебро

Планы партнеров амбициозные — в ближайшие год-два занять с новым продуктом 10% отечественного рынка соков. «Но мы можем достигнуть и больших результатов, поскольку у нас планируется серьезные усиления по дистрибуции с „Мегаполисом“, — говорит Стасык. — В перспективе мы могли бы стать игроком номер два после Pepsi».

Помешать планам партнеров может стагнация рынка. С 2008 года он в Украине сократился примерно на треть. По оценке Globe Consulting по итогам 2012 года производство натуральных соков в стране составило 281 000 тонн против 421 000 тонн по итогам 2008-го. Внутреннее потребление соков снизилось на 16% — с 611 500 тонн в 2011 году до 514 300 тонн в 2012-м.

Расти на падающем рынке можно лишь за счет конкурентов. Как реагируют последние? В PepsiCo, которая владеет крупнейшим в стране производителем соков — «Сандора» (45% рынка) отказались комментировать планы новичков. Во второй по величине компании-производителе — холдинге «Витмарк» (25% рынка) не скрывают скепсиса. «Уже многие крупные и даже международные компании делали подобные громкие заявления, — говорит президент компании Виталий Виницкий. — История показала что все не так просто».

Он напоминает, что даже такие мощные игроки, как CocaCola или «Эрлан» (ТМ «Биола») не смогли за пять лет нарастить свою долю более чем на 10%, и это при колоссальных ресурсах и возможностях. «Поэтому, когда я слышу подобные вещи, расцениваю это не более чем как хороший PR, — говорит Виницкий. — Что я еще могу сказать — желаю им успеха».

13.01.2025
	16:22	БЕБ на Київщині ліквідувало підпільний цех з виробництва кави відомих світових брендів
	15:24	Україна в грудні 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 128 тис тонн
	15:23	Глобальні перехідні запаси пшениці в 2024/2025 оцінюються у 258,815 млн. тонн
	15:15	Мінагро та ВПП ООН обговорили постачання українського агропродовольства до Танзанії та Мозамбіку
	15:07	Коваль обговорив з новопризначеним послом Єгипту в Україні розширення співпраці в агросекторі
	14:25	РИНКУ ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:30	За матеріалами БЕБ судитимуть колишнього директора департаменту Дніпровської міськради за розтрату бюджетних коштів на закупівлі генераторів
	11:04	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися на тлі збільшення перехідних запасів пшениці на кінець сезону
	10:47	Бюро економічної безпеки на Львівщині припинило контрабанду електронних сигарет
	09:54	Продукти-лідери за темпами зростання цін у 2024 - капуста, морква, яблука
	09:47	Податок на прибуток, ПДВ, ПДФО, ЄСВ, акциз та земельний податок: огляд податкових змін з 2025
	09:05	Віталій Коваль: Проєкт «Земельний банк» у 2024 році досяг вражаючих результатів
	08:57	Україна: ЄІБ надав 4,7 млн євро для покращення управління відходами на Грибовицькому сміттєзвалищі
	04:58	Україна масштабує ініціативу “Grain from Ukraine” у “Food from Ukraine” - міністр Сибіга
12.01.2025
	18:17	В грудні Україна скоротила експорт молочки через затишшя на світовому ринку в період новорічних свят
	17:26	Тоннаж товарообігу морем з Україною зріс у 2024 на 28,2%, а сушею скоротився на 8,1%
	10:57	Україна в 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 750 тис тонн
	09:28	Трейдери експортували 10 млн тонн пшениці з погоджених 16,2 млн тонн на 2024/2025 МР
	08:55	Експорт кукурудзи з України в 2024/2025 може становити 23 млн тонн - січнева оцінка МСГ США
11.01.2025
	21:13	Експорт м’яса птиці з України за результатами 2024 зріс до 449 тис тонн
	19:41	Коваль та Сибіга обговорили продовження продовольчої допомоги Сирії
	17:47	Площа зрошення на Черкащині зросла на 10,1 тис. га. У 2024 господарства полили 32 тис га
	11:24	Продовольча допомога України здатна задовольнити місячні потреби 167 тисяч сирійців - дипломат
10.01.2025
	17:28	БЕБ на Одещині викрило підпільні цехи з пошиття одягу під виглядом відомих брендів
	15:59	До держбюджету надійшло EUR3 млрд від ЄС у межах ініціативи ERA
	14:54	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	14:52	ICC Ukraine просить Зеленського підписати закон про підвищення акцизів на тютюнові вироби
	14:27	Майже 47 мільярдів гривень отримали аграрії за програмою «Доступні кредити 5-7-9» в 2024
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:06	Мінагро затвердило мінімально допустимі експорті ціни на продовольство на січень 2025
	13:54	Астарта завершила переробний сезон 2024 з низкою рекордів
	13:52	Мінагро розподілило квоти на експорт м’яса птиці на ринки ЄС на 2025
	13:00	В Мінагрополітики затвердили мінімально допустимі експорті ціни на окремі види товарів на січень 2025 року
	11:29	Аграрії Житомирської області зібрали в 2024 на 100 тис тонн зерна більше
	11:24	Україна збільшила продажі меду на зовнішні ринки до 85,8 тис тонн в 2024
	11:05	БЕБ на Львівщині забезпечило відшкодування 3,8 млн грн податків підприємством з реалізації мʼясних та морепродуктів
	11:04	Київські митники вилучили рідкісний атрибут пожежника минулого століття
09.01.2025
	19:47	13 088 агрогосподарств отримали майже 104,5 млрд гривень банківських кредитів на розвиток в 2024
	17:15	Україна скасує Господарський кодекс - Рада ухвалила закон
	17:09	Віталій Коваль: Після скасування мораторію на відчуження сільськогосподарських земель продано лише 3,4% ділянок
	17:05	Аграрний міністр Коваль обговорив з французькою колегою співробітництво в агросекторі
	17:05	За матеріалами БЕБ у Чернівцях суд призначив понад 4 млн грн штрафу за контрабанду сигарет у цистернах
	17:03	БЕБ повідомило про підозру керівництву компанії в ухиленні від сплати майже 45 млн грн податків
	16:55	Чому держава не видобуває сіль на Закарпатті - версія ОВА
	12:25	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:47	Україна більше ніж удвічі скоротила поставки пшениці на зовнішні ринки в грудні 2024
	11:46	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	10:44	Світові ціни на какао знижуються - Bloomberg
	10:26	Пшениця в Чикаго знизилася на тлі зміцнення долара США і позиціонування трейдерів
	09:16	Після розмінування сільгоспземель лише за 1-2 роки можна зібрати врожай, прибуток від якого може покрити витрати на розмінування - розрахунки