Китайская молочная промышленность в условиях кризиса переходит на ребрендинг

08.05.2013 21:40 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Молочная промышленность Китая пытается провести ребрендинг в связи с падением уровня потребительского доверия к молочной продукции местного производства и ростом конкуренции со стороны иностранных брендов, пишет Milknet.

Китайские потребители увеличили покупку импортного сухого молока из-за снижения доверия к качеству и безопасности отечественных брендов, что связано со скандалами вокруг молочных продуктов, начавшихся в Китае еще с 2008 года.

Ряд стран, в том числе Австралия, Новая Зеландия и Германия, ввели квоты, чтобы справиться с растущим спросом на сухое молоко со стороны Китая, сообщает ИА Shanghai Securities News.

Эксперт молочной промышленности Ван Динмиан связывает увеличение импортных закупок молочной продукции в Китае с более низкой стоимостью импортной молочной продукцией и ослаблением потребительского доверия к национальной молочной промышленности.

Промышленность потеряла доверие потребителей после того, как было установлено, что молочная компания Sanlu Group продавала деткие молочные смеси с содержанием меламина, химического соединения, которое используется для создания пластмасс, в 2008 году. Шесть детей умерли после употребления в пищу таких смесей, в то время как 300 000 попали в больницы.

Компания Sanlu впоследствии обанкротилась, а прибыли других китайских молочных компаний значительно сократились с 2008 года.

Г-н Ван утверждает, что для молочной промышленности Китая восстановление потребительского доверия является приоритетной задачей, прежде чем молочный сектор страны начнет восстановление и развитие.

Чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся на китайском молочном рынке, иностранные компании начали поставки своей молочной продукции в Китай, и в 2009 году более 100 иностранных молочных брендов появилось на китайском рынке.

К 2012 году четыре иностранных бренда, а именно, MeadJohnson, Dumex, Wyeth и Abbott, заполучили почти половину китайского молочного рынка, а стоимость продаж их продукции достигла 38.52 млрд. юаней ( 6,25 млрд. долларов).

Эксперты отмечают, что иностранные бренды расширяют свое присутствие на китайском рынке и заполонили не только полки супермаркетов в крупных городах на всей территории Китая, но и добрались до маленьких магазинчиков в сельских районах, что делает ситуацию еще более трудной для отечественных производителей.

Сонг Лян, аналитик молочной промышленности в Центре продвижения и дистрибуции при Торговой палате Китая говорит, что иностранные компании даже подняли цены на свою продукцию из-за недоверия местных потребителей к отечественным молочным компаниям, но потребители готовы платить больше за качество и безопасность.

По данным Министерства торговли, средние розничные цены на иностранные молочные продукты составляют около 200,71 юаней за кг, в то время как молочные продукты отечественных брендов стоят около 153,79 юаней за кг.

Молочная ассоциация Китая (DAC) заявила, что найти «чистые» источники поставок молока для китайских молочных компаний можно за счет создания новых пастбищ и строительства новых перерабатывающих предприятий, что станет ключом к восстановлению потребительского доверия.

Ян Вэньцзюнь, бывший президент компании Mengniu Dairy, которая была вовлечена в скандал 2008 года, согласился, что китайские компании должны создавать собственные пастбища для молочного скота, гарантирующие, что производимое молоко будет «чистым и высококачественным».

Национальная комиссия развития и реформ, как ожидается, выделит 1 млрд. юаней в этом году на строительство новых заводов по переработке молока и создание новых пастбищ для молочного скота.

Тем не менее, многие аналитики уже заявили, что эти меры потребуют огромного количества времени и значительного финансирования, что может привести к росту производственных затрат для отечественной молочной промышленности.

Mengniu и другие отечественные молочные компании уже потратили большие суммы денег, чтобы построить новые центры по производству и переработке молока в целях преодоления «кризиса потребительского доверия». Они также строят все больше производственных центров в других странах, так как географическое происхождение молочных продуктов очень важно для китайских потребителей.

Компания Synutra International в прошлом году потратила около 700 млн. юаней на создание предприятия по производству детского питания во Франции. Молочный гигант Yili планирует построить аналогичный завод в Новой Зеландии.

Строительство предприятий за рубежом может помочь отечественным компаниям снизить свои затраты и восстановить доверие потребителей, уверены эксперты.

15.01.2025
	15:41	Детективи БЕБ на Вінниччині забезпечили відшкодування 4,5 млн грн несплачених податків
	15:37	Коваль обговорив з португальським колегою посилення двосторонньої співпраці
	14:11	Президент підписав Закон про державне регулювання сфери захисту рослин
	13:51	Бюро економічної безпеки повідомило про підозру підприємцю, який ухилився від сплати 5 млн грн податків
	11:35	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:24	Пшеничні котирування на біржі Чикаго виросли на тлі ослаблення долара США
	11:16	БЕБ у Києві повідомило про підозру двом службовцям «Київпастранс» у заволодінні 8 млн грн з бюджету
	10:50	Контрабанда iPhone: БЕБ вилучило партію телефонів вартістю 20 млн грн
	09:45	Вершкове масло, соняшникова олія, молоко, овочі, хліб продовжили зростати в ціні в грудні
	09:16	У грудні 2024 інфляція пришвидшилась до 12%
	09:14	ФАО вирішило підтримувати виробників вина Одеської та Закарпатської областей
	09:11	У 2024 до українських водойм випущено майже 11 млн екз. цінних видів риб
	07:29	Україна у грудні 2024 завезла 10,9 тис тонн картоплі
	07:03	Мінфін розмістив ОВДП на ₴8,8 мільярда
	06:33	Виробництво пива в 2024 збільшилося на 4,8%
14.01.2025
	16:42	За матеріалами БЕБ в управління АРМА передано корпоративні права агропідприємства, керівник якого підробив документи для реєстрації
	16:25	В 2025 заплановане розмінування на площі 80,15 тис. га в прифронтових областях - Мінагро
	16:24	Бізнес закликає утриматися від підвищення тарифів на залізничні вантажні перевезення
	16:21	БЕБ викрило контрабанду ювелірних виробів та годинників на 35 млн грн
	16:12	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:37	На Полтавщині за матеріалами БЕБ судитимуть чоловіка за незаконне зберігання електронних сигарет
	11:44	Необхідність запроваджувати додаткове цінове регулювання сьогодні відсутня - Мінекономіки
	11:18	Заволодіння організованою злочинною групою 10 млн грн на закупівлях для військових: БЕБ скерувало справу до суду
	10:55	Хліб з борошна пшеничного вищого ґатунку можна придбати по 40,46 грн/кг в середньому по Україні
	10:32	МЗС України погрожує жорсткими заходами учасникам незаконних оборудок із українським зерном
	09:37	Мінагрополітики та Регіональний проєкт «Підтримка країн Східного партнерства до Європейського зеленого курсу» підписали Угоду про співробітництво
	07:25	МСГ США погіршило оцінку глобального виробництва кукурудзи до 1214,345 млн тонн
13.01.2025
	21:51	Правильно харчуватися - почати з нового року
	16:22	БЕБ на Київщині ліквідувало підпільний цех з виробництва кави відомих світових брендів
	15:24	Україна в грудні 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 128 тис тонн
	15:23	Глобальні перехідні запаси пшениці в 2024/2025 оцінюються у 258,815 млн. тонн
	15:15	Мінагро та ВПП ООН обговорили постачання українського агропродовольства до Танзанії та Мозамбіку
	15:07	Коваль обговорив з новопризначеним послом Єгипту в Україні розширення співпраці в агросекторі
	14:25	РИНКУ ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:30	За матеріалами БЕБ судитимуть колишнього директора департаменту Дніпровської міськради за розтрату бюджетних коштів на закупівлі генераторів
	11:04	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися на тлі збільшення перехідних запасів пшениці на кінець сезону
	10:47	Бюро економічної безпеки на Львівщині припинило контрабанду електронних сигарет
	09:54	Продукти-лідери за темпами зростання цін у 2024 - капуста, морква, яблука
	09:47	Податок на прибуток, ПДВ, ПДФО, ЄСВ, акциз та земельний податок: огляд податкових змін з 2025
	09:05	Віталій Коваль: Проєкт «Земельний банк» у 2024 році досяг вражаючих результатів
	08:57	Україна: ЄІБ надав 4,7 млн євро для покращення управління відходами на Грибовицькому сміттєзвалищі
	04:58	Україна масштабує ініціативу “Grain from Ukraine” у “Food from Ukraine” - міністр Сибіга
12.01.2025
	18:17	В грудні Україна скоротила експорт молочки через затишшя на світовому ринку в період новорічних свят
	17:26	Тоннаж товарообігу морем з Україною зріс у 2024 на 28,2%, а сушею скоротився на 8,1%
	10:57	Україна в 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 750 тис тонн
	09:28	Трейдери експортували 10 млн тонн пшениці з погоджених 16,2 млн тонн на 2024/2025 МР
	08:55	Експорт кукурудзи з України в 2024/2025 може становити 23 млн тонн - січнева оцінка МСГ США
11.01.2025
	21:13	Експорт м’яса птиці з України за результатами 2024 зріс до 449 тис тонн
	19:41	Коваль та Сибіга обговорили продовження продовольчої допомоги Сирії
	17:47	Площа зрошення на Черкащині зросла на 10,1 тис. га. У 2024 господарства полили 32 тис га