Развивающиеся страны все больше смотрят в сторону собственных брендов ("Le Monde", Франция)

30.03.2013 09:20 «Агро Перспектива» (г. Киев) — Чтобы добиться успеха на рынке предметов роскоши, брендам нужно подняться над общей массой, утвердить свое превосходство, диктовать собственные правила. В целом все это слегка отдает империализмом, пишет InoСМИ.ru.

Сейчас они вступают в борьбу за развивающиеся страны, соперничают друг с другом блеском фирменных магазинов, пытаются привлечь людей к своей точке зрения, начинают одну за другой самые что ни на есть безумные инициативы.

Они сделали ставку на европейский имидж, образ итальянского или французского ремесленного мастерства, классические материалы, которым придают форму годы накопленных знаний. Им удалось добиться любви и почитания.

Как бы то ни было, Мао в прошлом нередко называл империализм «бумажным тигром». Так что сейчас, когда развивающиеся страны уже серьезно «развились», эта империалистическая стратегия попахивает высокомерием.

Взять хотя бы Бразилию и Китай. Оба этих государства уже не первый год воспитывают национальную гордость в связи масштабными геополитическими преобразованиями: Бразилия стремится получить статус постоянного члена Совбеза ООН, а Китай стал второй по силе экономикой мира. В подобных условиях европейским брендам все труднее изображать из себя конкистадоров.

У потребителей в этих странах все более утонченный вкус

Это тем важнее, что вкусы потребителей в этих странах становятся все утонченнее. Они все чаще отказываются от стремления к чисто внешним признакам богатства, начинают интересоваться формами товаров, различными тонкостями, историей.

Бренды, которые продолжают сегодня набирать обороты, поняли это и начали обращаться к потребителям через культуру и историю, устраивать собственные выставки и даже музеи. Они стремятся объединить коммерцию и культуру, продвигают искусство эксклюзивности и придают личному обогащению оттенок благородного внутреннего развития.

При этом не стоит забывать, что эти страны также наполнены собственной историей: Бразилия и ее смешение культур, Китай и его тысячелетняя цивилизация.

Сейчас в Китае новая элита, которую сформировали представители партийного и промышленного руководства, ориентируется на домашние бренды, не похожие на клише нуворишей. Они формируют новый облик Поднебесной, которая постепенно начинает задавать тон на рынке искусства.

Нет ничего удивительного в том, что китайские бренды уже заняли 5% местного рынка предметов роскоши.

В том, что одним из самых заметных кутюрье на Лондонской неделе высокой моды стал выпускник британского Центрального колледжа искусства и дизайна Хуэйшань Чжан, чья коллекция была пропитана отсылками к китайской культуре и истории.

В том, что на рынке все больше укрепляют свои позиции такие китайские бренды, как NE Tiger. Его создатель Чжан Чжифень уверят, что 65–70% выпускаемых его компанией платьев, шуб и костюмов уходит на рынок США и Европы.

В том, что у нас начинают все больше говорить о неделе высокой моды в Сан-Паулу, и что таким кутюрье, как Александр Херчкович, и ювелирам, как H. Stern, удается добиться мирового признания.

У этого бренда уже сейчас есть свои торговые точки в Париже. Что касается обувной компании Carmen Steffens, она намеревается открыть в этом году порядка десяти магазинов во Франции, а в ближайшие два года инвестировать в нашу страну порядка десяти миллионов евро.

В Hermès, безусловно, предвосхитили развитие событий и запустили собственный бренд Shang Xia. Сначала он был ограничен территорией Китая, однако сейчас компания нацелена на экспорт и в том числе намеревается открыть бутик… в самом центре Парижа.

Внимание к деталям

Смысл выражения «сделано в Китае», по всей видимости, постепенно меняется, и в будущем (по крайней мере, в некоторых областях) оно может стать синонимом мастерства, традиций и внимание к деталям.

То есть, французские бренды могут оказаться под угрозой? По счастью, нет… Результаты проведенного в феврале исследования показали, что обозначение «сделано во Франции» по-прежнему сохраняет свою уникальную ауру.

«Кажется, будто каждый предмет создавали живые люди, которые вложили в него чуточку души», — рассказала нам одна китаянка.

«Товар французского бренда дарит совершенно особые ощущения из-за тех усилий, которые были вложены в малейшие детали», — добавила малазийка.

Однако французским брендам все же придется пересмотреть принципы своего поведения. Им стоит внимательнее приглядеться к этим новым потребителям, чтобы лучше понять их и заложить основу для сотрудничества. И даже объединяться, чтобы продвинуть вперед их собственную, то есть нашу с вами культуру.

15.01.2025
	07:29	Україна у грудні 2024 завезла 10,9 тис тонн картоплі
	07:03	Мінфін розмістив ОВДП на ₴8,8 мільярда
	06:33	Виробництво пива в 2024 збільшилося на 4,8%
14.01.2025
	16:42	За матеріалами БЕБ в управління АРМА передано корпоративні права агропідприємства, керівник якого підробив документи для реєстрації
	16:25	В 2025 заплановане розмінування на площі 80,15 тис. га в прифронтових областях - Мінагро
	16:24	Бізнес закликає утриматися від підвищення тарифів на залізничні вантажні перевезення
	16:21	БЕБ викрило контрабанду ювелірних виробів та годинників на 35 млн грн
	16:12	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:37	На Полтавщині за матеріалами БЕБ судитимуть чоловіка за незаконне зберігання електронних сигарет
	11:44	Необхідність запроваджувати додаткове цінове регулювання сьогодні відсутня - Мінекономіки
	11:18	Заволодіння організованою злочинною групою 10 млн грн на закупівлях для військових: БЕБ скерувало справу до суду
	10:55	Хліб з борошна пшеничного вищого ґатунку можна придбати по 40,46 грн/кг в середньому по Україні
	10:32	МЗС України погрожує жорсткими заходами учасникам незаконних оборудок із українським зерном
	09:37	Мінагрополітики та Регіональний проєкт «Підтримка країн Східного партнерства до Європейського зеленого курсу» підписали Угоду про співробітництво
	07:25	МСГ США погіршило оцінку глобального виробництва кукурудзи до 1214,345 млн тонн
13.01.2025
	21:51	Правильно харчуватися - почати з нового року
	16:22	БЕБ на Київщині ліквідувало підпільний цех з виробництва кави відомих світових брендів
	15:24	Україна в грудні 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 128 тис тонн
	15:23	Глобальні перехідні запаси пшениці в 2024/2025 оцінюються у 258,815 млн. тонн
	15:15	Мінагро та ВПП ООН обговорили постачання українського агропродовольства до Танзанії та Мозамбіку
	15:07	Коваль обговорив з новопризначеним послом Єгипту в Україні розширення співпраці в агросекторі
	14:25	РИНКУ ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	11:30	За матеріалами БЕБ судитимуть колишнього директора департаменту Дніпровської міськради за розтрату бюджетних коштів на закупівлі генераторів
	11:04	Пшеничні котирування в Чикаго знизилися на тлі збільшення перехідних запасів пшениці на кінець сезону
	10:47	Бюро економічної безпеки на Львівщині припинило контрабанду електронних сигарет
	09:54	Продукти-лідери за темпами зростання цін у 2024 - капуста, морква, яблука
	09:47	Податок на прибуток, ПДВ, ПДФО, ЄСВ, акциз та земельний податок: огляд податкових змін з 2025
	09:05	Віталій Коваль: Проєкт «Земельний банк» у 2024 році досяг вражаючих результатів
	08:57	Україна: ЄІБ надав 4,7 млн євро для покращення управління відходами на Грибовицькому сміттєзвалищі
	04:58	Україна масштабує ініціативу “Grain from Ukraine” у “Food from Ukraine” - міністр Сибіга
12.01.2025
	18:17	В грудні Україна скоротила експорт молочки через затишшя на світовому ринку в період новорічних свят
	17:26	Тоннаж товарообігу морем з Україною зріс у 2024 на 28,2%, а сушею скоротився на 8,1%
	10:57	Україна в 2024 збільшила продажі цукру на зовнішні ринки до 750 тис тонн
	09:28	Трейдери експортували 10 млн тонн пшениці з погоджених 16,2 млн тонн на 2024/2025 МР
	08:55	Експорт кукурудзи з України в 2024/2025 може становити 23 млн тонн - січнева оцінка МСГ США
11.01.2025
	21:13	Експорт м’яса птиці з України за результатами 2024 зріс до 449 тис тонн
	19:41	Коваль та Сибіга обговорили продовження продовольчої допомоги Сирії
	17:47	Площа зрошення на Черкащині зросла на 10,1 тис. га. У 2024 господарства полили 32 тис га
	11:24	Продовольча допомога України здатна задовольнити місячні потреби 167 тисяч сирійців - дипломат
10.01.2025
	17:28	БЕБ на Одещині викрило підпільні цехи з пошиття одягу під виглядом відомих брендів
	15:59	До держбюджету надійшло EUR3 млрд від ЄС у межах ініціативи ERA
	14:54	БЕБ викрило у несплаті 30 млн грн податків під час перевалки пшениці групу компаній, яку американські інвестори звинувачують у виведенні коштів
	14:52	ICC Ukraine просить Зеленського підписати закон про підвищення акцизів на тютюнові вироби
	14:27	Майже 47 мільярдів гривень отримали аграрії за програмою «Доступні кредити 5-7-9» в 2024
	14:15	РИНОК ЦУКРУ ВІД SESVANDERHAVE
	14:06	Мінагро затвердило мінімально допустимі експорті ціни на продовольство на січень 2025
	13:54	Астарта завершила переробний сезон 2024 з низкою рекордів
	13:52	Мінагро розподілило квоти на експорт м’яса птиці на ринки ЄС на 2025
	13:00	В Мінагрополітики затвердили мінімально допустимі експорті ціни на окремі види товарів на січень 2025 року
	11:29	Аграрії Житомирської області зібрали в 2024 на 100 тис тонн зерна більше